Güven BORÇA

  • HİKAYEM
  • KİTAPLARIM
  • MARKAM
  • BLOG
  • GÜVEN BORÇA KÜLLİYATI
    • MAKALELER
    • KONUŞMALAR
    • Medyadaki Yazılarım
      • Marketıng Türkiye
      • Para Dergisi
      • Dünya Gazetesi
  • MEDYA ODASI
    • HABERLER
    • FOTOĞRAFLAR
    • VİDEOLAR
    • Medyascope
  • İLETİŞİM

Güven BORÇA

Güven BORÇA

  • HİKAYEM
  • KİTAPLARIM
  • MARKAM
  • BLOG
  • GÜVEN BORÇA KÜLLİYATI
    • MAKALELER
    • KONUŞMALAR
    • Medyadaki Yazılarım
      • Marketıng Türkiye
      • Para Dergisi
      • Dünya Gazetesi
  • MEDYA ODASI
    • HABERLER
    • FOTOĞRAFLAR
    • VİDEOLAR
    • Medyascope
  • İLETİŞİM
Marketing Türkiye
Author(ity) 01.13
Çocukken bize öğretilen resmi tarihe şüphe etmeden inandım. Büyüyünce tarihin “yazıldığını” anladım. İletişimci gözlüğünü takınca tarihin güç sahipleri tarafından ihtiyaca göre yazıldığını idrak ettim. Ve bu yaşımda author ile authority arasındaki ilişkiyi keşfettim.     Dünyanın yakın tarihini batı yazdı. Özellikle bugün yerleşik olan yargıların çoğu 18 ve 19. yüzyılda
  • guvenborca
Devamı
Sol İçin İletişim Önerileri 01.2013
Solculuk, geniş kitlelerin çıkarları için kendi durumundan fedakarlık edebilecek, paylaşımcı, sorumluluk sahibi ve (genelde) tuzu kuru insanların işidir. Solcular ağırlıkla okumuş, aydın, rasyonel kişiler olup en temel çelişkileri halka hitap etmeyi “popülist” bulmalarıdır. O yüzden genelde millet ile aynı dili konuşamazlar. Sağın ortalığı iyice batırdığı dönemlerde ve/veya sıra dışı liderlerle
  • guvenborca
Devamı
Bu Topraklardan… 01.13
Bu topraklardan dünya markası çıkar mı? başlıklı kitabımda küresel şans verdiğim markalarımızı  listelemiştim. Geçen on yılda fazla sürpriz yaşamadık. Öte yandan, Turquality gibi bir destek programı çıkmasına rağmen gelişme umduğumdan yavaş oldu. Özellikle de hazır giyimde. Güncel listem aşağıda. Sıralamada ciro, büyüme, sektörün rekabet şansı, fikrin sağlamlığı ve kurumdaki markalaşma
  • guvenborca
Devamı
Paşa Gönül Kriterleri 12.2012
Dünyanın bir çok yerini gezdim, iki şehirde çok sıkıldım; Zürih ve Toronto. Birine seksenlerde, diğerine doksanlarda gitmiştim. İlla ki zamanla değişmişlerdir (ancak olumlu yönde mi bilemem). Bunlar çok modern şehirlerdi ama beni sıkan hayatın durağanlığı, heyecansızlığıydı. Ruh yoktu.  Bu yüzden İskandinavya’ya da hiç gitmedim mesela. İstemedim. Sonra, birkaç yıl önce
  • guvenborca
Devamı
Kent, Marka ve M.A.R.K.A. 05.12
Marka Kent konusu son on yılda ne kadar çok ve ne kadar boş konuşuldu. Şimdiye kadar sadece bir adet bilimsel çalışma yapıldı, o da uygulanmadı. Yapılanlar klasik belediyecilik yatırımları, markalaşmayla, odaklanmayla, bir tercih ve vazgeçmeyle ilgisi yok. Kavşak yaptık, marka olduk.  İletişim adına yapılan da folklor gösterisi, yerel ürünler panayırı.
  • guvenborca
Devamı
Şu İstanbul çok güzel anasını satayım! 11.2012
Cüneyt  Arkın anlatmıştı bir söyleşide. Kariyerinin zirvesinde olduğu günlerde Hollywood’dan teklifler almış ama oralara gidip lisan öğrenmek, yeni bir hayat kurmak zoruna gittiği için reddetmiş. Başta  ters geliyor ama biraz düşünüp empati kurunca anlayabiliyorsunuz. Abi dünyanın en güzel şehrinde yaşıyor. Muhtemelen boğaz manzaralı evi, mutlu bir ailesi var. Fazla kasmadan,
  • guvenborca
Devamı
Avrupa’nın Ağız Kokusu mu Orta Doğu’nun Çorap Kokusu mu? 11.12
Son iki yılda, 11’i benim için yeni olmak üzere 15 farklı ülkeye (bazılarına birkaç kez) Türk markaları adına gittim. Binlerce satış noktası, bayi gezdim. Gittiğim her ülkede reklam ve medya ajansları, araştırma ve pazarlama hizmetleri şirketleriyle görüştüm. Bu ülkelerle ilgili kısa yorumlar yapıp sonra bir noktaya gelmeye çalışacağım.   Libya’ya
  • guvenborca
Devamı
LOGOYU BÜYÜTELİM  10.12
Önce logo vardı. Markayı genelde logo temsil eder, güzel logolar yapanlar fark yaratırdı. Sonra yanına bazı semboller geliştirildi. Lastik adamlar, palyaçolar, ayıcık ve sincaplar da markaları anlatmaya başladılar. Aynı dönemde güzellik de bazı uzuvlar tarafından temsil ve tarif ediliyordu. İri menekşe gözler, kalın kiraz dudaklar, bazı iri organlar… Bunlardan biri
  • guvenborca
Devamı
Teşekkürler Türkiye 10.12
Sanatın Destekçileri Eskiden cepçilere GSM operatörü derdik. GSM teknolojisi eskiyip üstüne Türk Telekom da koroya katılınca kategori klasik tanımlara sığmaz oldu. Üstüne onca ürün, tarife, hizmet, mesaj… Ortalık iyice karıştı. Kolay değil. Rekabetin kirlettiği ortamda, kendi mesajlarını ayrıştırmak için haliyle en ünlülerle, en iyilerle çalışmaları lazım. O hafta en popüler
  • guvenborca
Devamı
Pazar Bölümleme (Segmentasyon) 09.2012
İyi pazarlamacı en “commodity” sayılan tuz, şeker, su, akaryakıt gibi ürünlerde bile farklılaşma fırsatları bulup markalar yaratır. Bu fırsatları da genelde pazar bölümleme, yani segmentasyon çalışmaları neticesinde yakalar. Her pazarı sonsuz sayıda kritere göre bölümleyebilirsiniz. Ne kadar özgün ve uygun bir bölümleme yaparsanız o kadar başarılı konumlandırma fikirleri bulursunuz. Yıllar
  • guvenborca
Devamı
  • Page 1 of 14
  • Sonraki
Son Yazılar
  • Hiç Aklımızdan Çıkmayacak
  • 2022 ve 2023
  • Korona Sonrası Hayat, Ekonomi, Siyaset
  • Güven Borça Manifestosu
  • From Brandr to Brand Touch, Never Stop – Journal of World Marketıng Summıt 2019
Son Yorumlar
    Arşivler
    • Ocak 2023
    • Nisan 2020
    • Ocak 2020
    • Kasım 2019
    • Eylül 2019
    • Şubat 2019
    • Aralık 2018
    • Kasım 2018
    • Mayıs 2018
    • Nisan 2018
    • Eylül 2007
    • Temmuz 2007
    • Nisan 2006
    • Ekim 2005
    • Eylül 2005
    • Nisan 2005
    • Kasım 2004
    • Ağustos 2004
    • Haziran 2004
    • Şubat 2004
    • Aralık 2003
    • Kasım 2003
    • Şubat 2003
    • Temmuz 2002
    • Kasım 2001
    • Ekim 2001
    • Eylül 2001
    • Aralık 2000
    • Temmuz 2000
    • Haziran 2000
    • Mart 2000
    • Ocak 2000
    • Haziran 1999
    • Nisan 1999
    • Kasım 1998
    • Eylül 1997
    • Mayıs 1997
    • Kasım 1996
    • Eylül 1996
    • Nisan 1996
    • Ekim 1995
    • Ocak 1992
    • Kasım 1991
    Kategoriler
    • Blog
    • Dünya Gazetesi
    • Genel
    • Güven Borça Külliyatı
    • Haberler
    • Kitaplarım
    • Konuşmalar
    • Makaleler
    • Marketing Türkiye
    • Medya Odası
    • Medyadaki Yazılarım
    • Para Dergisi

    GÜVEN BORÇA

    Atatürk Mah. Ertuğrul Gazi Sok. Metropol İstanbul Sitesi
    C1 Blok Kat: 7 No: 139 Ataşehir/İSTANBUL
    markam@markam.com.tr
    +90 (216) 469 39 34

    © 2018 Güven Borça - All rights reserved.