Güven Borça, 1997 yılından beri sürdürdüğü marka danışmanlığını 2001 yılında Türkiye’nin ilk marka danışmanlık şirketi Markam’ı kurarak kurumsallaştırdı. Kurulduğu günden beri Türkiye’den dünya markaları çıkarma vizyonuyla ilerleyen Markam,bünyesindeki genç, yetenekli ve deneyimli danışman kadrosuyla güçlü markalar yaratıyor. Markam; bilimsel olduğu kadar ilham veren stratejilere, profesyonel olduğu kadar samimi işbirliklerine, yaratıcı olduğu kadar işe yarayan fikirlere değer vererek markaların potansiyelini ortaya çıkarır.
Markanın yaratılmasından, yönetilmesine; dönüşümünden değişimine kadar markanın söz konusu olduğu her alanda yıllardır başvurulan ilk adreslerden olan Markam, onlarca referansına yenilerini eklemeye devam ediyor.
MARKAM HİZMETLERİ
Pazarlama departmanı “outsourcing” hizmeti olarak da tariflenebilecek bu tip projelerde; Markam ekibinden bir kişinin proje yöneticisi olarak tam zamanlı çalıştığı iş modeli ile, bir firmanın pazarlama faaliyetlerinin tamamının yönetimi gerçekleştirilir. Projenin süresi en az bir yıldır.
Ürün, fiyat, konumlandırma ve tutundurma karmasını (4P) içeren tüm stratejik detayların planlandığı ve pazarlama departmanına pazarlama planının uygulama aşamasında destek verildiği uzun dönemli projelerdir. Markam ekibinden bir kişinin tam veya yarı zamanlı olarak proje yöneticisi görevini üstlendiği bu projeler en az bir yıllık süreyi kapsar.
Bu proje yaklaşımında; pazarı çeşitli kriterlere göre yönetilebilir parçalara ayırarak ve odaklanılacak alanları tespit etme (segmentasyon ve hedefleme), bu alanlardaki markaların tüketici zihninde nasıl algılanması gerekliliğine karar verme (konumlandırma) ve markaların ana marka ve birbirleri ile ilişkilerinin belirleme (mimari) çalışmaları yürütülür. 2-3 kişilik takımlar tarafından yürütülen bu projeler 3-6 aylık bir süreyi kapsar.
Pazarlama departmanı için iş modelinin oluşturulduğu, firmaya özgü bir raporlama&dokümantasyon sisteminin geliştirildiği projelerdir. Pazarlama ve diğer bağlantılı birimlerin ekipleri ile yapılan yoğun toplantı programları ile 2-6 aylık bir süreyi kapsar.
Markanın içinde bulunduğu ortam ve marka yönetim sürecinin kapsamlı bir analizi yapılarak, net bir durum tespitinin sağlandığı projelerdir.Yapılacak dahili görüşme ve worksoplar ile değerlendirilen pazarlama çalışmaları, önerileri içeren bir değerlendirme raporu ile üst yönetime sunulur. Toplam proje süreci 1-2 aydır.
Markanın içinde bulunduğu ortam ve marka yönetim sürecinin kapsamlı bir analizi yapılarak, net bir durum tespitinin sağlandığı projelerdir.Yapılacak dahili görüşme ve worksoplar ile değerlendirilen pazarlama çalışmaları, önerileri içeren bir değerlendirme raporu ile üst yönetime sunulur. Toplam proje süreci 1-2 aydır.
Üst düzey pazarlama yöneticilerine özel eğitimler veya bir konuya özel çalıştaylar düzenlenir. Hazırlanma süresi 2-3 haftadır.
Firmaların ihtiyaçları doğrultusunda tasarlanan özel projelerdir. Proje süresi ve proje ekibi de ihtiyaçlara özel olarak belirlenmektedir.
