Son günlerde evden katıldığım birçok toplantıda ve izlediğim programlarda konuşmacılar, uzmanlar Türkiye için kabaca iki senaryo yazdılar; Birincisi iyimser senaryo ki Mayıs ayından sonra vaka sayısında gerileme ve sonbaharda görece normalleşme öngörüyor. Diğeri ise sonbaharda ikinci çıkış ve 2021’e sarkan bir pandemi. Daha birçok ara senaryo var ve hepsinin mimarlarının
guvenborca
- 17 Nisan 2020
Kendimi bildim bileli ticaretin içindeyim. Otuz yıldır da pazarlama ve marka yönetimi kariyeri yapıyorum. Toplam yedi kitabım var ve bu ülkenin değerlerini markalaştırarak katma değer üretmek, ülkenin zenginliğini artırmak ve çocuklarımıza daha adil, yaşanabilir bir dünya bırakmak hem işim, hem de misyonum. Bu birikimimi bir video serisinde toplayarak, cumhuriyetimizin yüzüncü
- 24 Ocak 2020
Markalaşma tarih boyunca nereden nereye geldi ve daha da önemlisi nerelere gidecek? Bana sorarsanız daha adil ve yaşanabilir bir dünya için markalar gelecekte ciddi ve samimi çaba göstermek zorunda kalacak çünkü tüketici bunu öncelikle talep edecek. Bu görüşlerim World Marketing Summit 2019 dergisinde yayınlandı. Dergi sadece basılı olarak dağıtıldığı için
- 11 Kasım 2019
Azerbaycan’ın Başkenti Bakü’de düzenlenen Satış 2017 Forumu’nda Güven Borça Azerbaycan’dan dünya markası çıkarmak için neler yapılması gerektiğini anlattı.
- 30 Eylül 2019
Dünyaya Meydan Okumak Türkiye’nin dünyada oyun kuran, yöneten ülkelerden biri olmasını çok isterim. Bunun olabileceğine de inanırım. Neticesinde dünyanın merkezindeyiz ve yüzyıllar boyunca bölgeye hükmetmiş bir neslin torunlarıyız. Ancak bu işler o kadar da kolay değil. Otuz sene enflasyon ve devalüasyonlar altında yaşadıktan sonra son on beş yılda yaşanan istikrar
- 22 Şubat 2019
Soru şu; Ülkemize gelen turistlere, dönerken yanında alıp götürebileceği ne veriyoruz? Sorunun gerekçesi de şöyle; Turist, kategorik olarak alışveriş yapmaya meyillidir. Özellikle de dönüş yolunda. Freeshop’ların böyle yoğun olmasının tek nedeni fiyat avantajı değil, onunla birleşen tüketici psikolojisidir. Üstüne, elde kalan yerel paraları bitirme gibi bir ek motivasyon da vardır.
- 22 Şubat 2019
Ellilerde sanayileşmeye başlayan ülkemiz altmışların sonunda ilk marka/iletişim projeleriyle tanışmış ve reklamcılık sektörünün temelleri atılmıştır. Türkiye reklamcılık endüstrisinin duayeni Eli Acıman’ın kurduğu ve evrensel standartlarda hizmet veren ilk ajansımız Manajans’dır. Ondan önce yapılanlar yarı amatör ve ağırlıkla bireysel çabalardır. Reklam, PR, araştırma sektörlerinin hızlı gelişimi ise küreselleşme ve rekabetin arttığı
- 22 Şubat 2019
Burada ironik başlıklar atıp durmamın sebebi biraz ezber bozmak. Çünkü geleneksel yurdum yatırımcısının başkasından gördüklerini taklit etme dışında fazla bir oyun alanı, hayal gücü yoktur. Öte yandan, memleketin her yanında inovasyon yarışmaları, startup destekleri, yeni girişimlere teşvikler veriliyor ancak onlar da belirli alanlarda. Teknolojinin, dijital dünyanın geldiği ve gideceği yeri
- 22 Şubat 2019
Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı? adlı kitabım yayınlanalı 15 sene oldu. Dünyada eşi benzeri olmayan Turquality marka destek programı da aynı dönemde tasarlandı ve ben o sıralar iyice beklentiyi yükselttim. Sonrasında çalıştık, yazdık, çizdik, konuştuk… Ve safça bir umut ile gelişmeleri izledik durduk. Peki iş nereye geldi? THY global
- 22 Şubat 2019
Moda endüstrisinin öncelikli hedef kitlesi kadınlar olagelmiştir. Erkeklerin etek, kaftan giydiği eski dönemleri bilmem ama son elli senede kadın giyimi sürekli değişirken erkek giyimi görece aynı kaldı. Kravat merkezli resmi giyimde gömlek, ceket ve pantolonlarda paçalar ve yakalar bi daraldı bi genişledi ama esas itibariyle dedelerimizle aynı şeyleri giydik durduk.
- 22 Şubat 2019