Bu tabloyu 2012 yılında öğrencilerimle yaptık. Sonrasında defalarca tartıştık ve arada güncelledik. Ancak çok da savunmuyorum çünkü bir araştırmaya dayanmıyor. Sadece böyle bir şey yapın diye yol göstermeye çalışıyoruz. Ama aradan geçen sürede hep bir futbol takımının benzeri bir tabloyu sağlam bir taratfar araştırmasına dayanarak yapmasını bekledim. Yapmadılar. Geçen sürede
Yıllardır savunduğum tezleri ve getirdiğim önerileri bir yıldır Dünya gazetesinde “NASIL YAPMALI?” adlı köşemde derliyorum. Bu kitabın içeriği ağırlıkla orada yayınlanan yazılarımdan oluşmaktadır. Başlığı da yıllardır takıntılı olduğum bir üründen geliyor. Ülkemiz dünyanın bir numaralı fındık ve iki numaralı bal üreticisi. Bu ikisinden yapılacak bir karışımın taklidi çok zor
Ürün odaklı fabrika sever Türk sanayicisinin iş modeli şöyledir; Yurt içinde veya dışında gördüğün bir ürünü aynen kopyala, piyasadaki genel kabule uygun bir isim koy ve üret. Her ilde iyi bayiler bul ve pazarlamayı onlara teslim et. Duruma göre reklam çek. Duruma göre fiyat kır. Sonra yeni ürünler çıkar. Sonra?
Pazarlama stratejisi geliştirirken tamamlanması gereken adımlardan biri müşteri analizidir. Rekabetçi bir bakış açısı geliştirmek için titizlikle yapılması gerekir. Müşteri analizinde amaç, müşterilerin ürün kullanımına ilişkin “dünyalarını” anlamaktır. Bu “dünyada”, markanın ve rakip markaların pozisyonlarını ve müşterinin tutum, davranış ve alışkanlıklarını keşfetmek stratejinize çok önemli girdiler sağlayacaktır. J.Trout ve A. Ries
Dünya gazetesi okurundan, ekonomi gündemini takip eden herkesten özür dileyerek başlıyorum yazıma. Bu konu o kadar çok işlendi ki, çoğunuz için can sıkıcı bir tekrar olacak ama ne yapayım, ülkede bazı şeyler hiç değişmiyor. Ya da değişiyor gibi görünse de sonra bir bakıyoruz, başa dönmüşüz. Tabii ki konumuz enflasyon ve
Marmara Üniversitesi Endüstri Mühendisliği Kulübü MIES tarafından düzenlenen Top of Marketing etkinliğinde Güven Borça ‘Markalaşma’ başlıklı oturumda katılımcıları aydınlattı.
Güven Borça, Bandırma Üniversitesi İşletme ve Ekonomi Topluluğu tarafından düzenlenen “Marka ve Pazarlama Zirvesi” etkinliğine katıldı. “ Marka Olmak” panelinde İlancılık Reklam Ajansı Eş Başkanı Ender Merter yaparken, Fenerbahçe Üniversitesi Öğr. Üyesi Doç. Dr. Ece Baban, Genna İstanbul Başkanı A. Selim Tuncer’le birlikte markalaşmak ve marka olmak konularında öğrencileri keyifli
Gaziantep Sanayi Odası tarafından Coğrafi İşaret Tesciline sahip, aynı zamanda geleneksel değerimiz kutnu kumaşı Jülide Konukoğlu’nun girişimiyle markalaştırıldı. Sürecin başından itibaren marka danışmanlığını yürüttüğümüz KUTNİA markası ile Türkiye’de ilk kez coğrafi işaret tesciline sahip bir kumaş dünya markaları arasında yerini almayı hedeflemektedir. 16.yydan miras kalan kutnu kumaşı, KUTNİA markası ile
Yılın son haftasının ana temasına uygun olarak, markaların toplam reklam harcamalarına bakıp aşağıda kişisel bir 2001 değerlendirmesi yaptım. Elimizde tüm markalar için kapsamlı değerlendirme yapacak yeterli veri olmadığını peşinen söylemeliyim. Yani çoğunun pazar payı gelişimini, rekabete has özel durumları, ciro ve karlılığını bilmiyoruz. Benim yapmaya çalıştığım, ticari performanstan ziyade, yapılan
Bu köşede tam bir yıldır, başta koyduğum hedefler doğrultusunda birikimimi okurlarla paylaşmaya çalışıyorum. Yıldönümü vesilesiyle tekrarlayayım; Köşem öncelikle küçük ve orta boy girişimcileri marka iletişimi konusunda bilinçlendirmeyi hedeflemektedir. İkincil olarak da reklamcılara bir reklamverenin olaya bakışı, öncelikleri konusunda fikir vermeyi… Buradaki yazılarımda çok üst düzey analizler ya da “ne olacak